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            上市公司發力電子商務

            編輯:泰安新華油漆廠  字號:
            摘要:上市公司發力電子商務
            又一家上市公司進軍電子商務。九州通(600998)和京東商城者7月6日簽訂合作協議,雙方將合資開展醫藥電子商務。事實上,隨著電子商務的快速發展,上市公司紛紛涉足其中。據不完全統計,A股上市公司中目前至少有超過40家公司擁有電子商務平臺。

            分析人士指出,盡管“涉網”增加了銷售渠道,由于電子商務市場環境還未成熟,加之這些公司仍有傳統渠道支撐,電子商務短期難以成為新的業績增長點。

            上市公司忙“涉網”

            根據中國電子商務協會數字服務中心7月6日發布的《2011年中國電子商務行業研究報告》,2011年一季度中國電子商務整體交易規模達到1.5萬億元,二季度為1.7萬億元。2011年上半年,中國B2C網上零售市場銷售規模已超460億元,這已經是2010年全年的交易額。

            電子商務的蓬勃發展也使得眾多傳統上市公司磨拳擦掌,紛紛介入電子商務領域。據中國電子商務研究中心的數據不完全統計,目前A股上市公司至少有超過40家公司擁有電子商務平臺。其中就包括蘇寧電器(002024)、報喜鳥(002154)、杉杉股份(600884)、羅萊家紡(002293)、魯泰A(000726)等傳統制造企業。中國國旅(601888)也擬發行股票募集資金建立旅游電子商務平臺。

            對傳統企業進軍電子商務政府也是持支持態度,商務部早在去年就表示將出臺《支持傳統商業企業進軍電子商務》的文件。據了解,該方案還擬成立專項資金對北京王府井、上海百聯、武漢中百等“上榜企業”進行資助。

            中國電子商務研究中心分析師張周平認為,大型國有零售企業王府井(600859)、武漢中百(000759)、百聯股份(600631)等;連鎖加盟企業蘇寧電器、星期六(002291)、探路者(300005)等;批發流通領域小商品城(600415)、輕紡城(600790)等流通領域上市公司的電子商務發展潛力較大。

            盈利能力待觀察

            雖然傳統企業進軍電子商務已成趨勢,但目前大部分企業還是將電子商務當作傳統零售的補充,短期來看,電子商務還難以成為上市公司新的業績支撐點。

            據艾瑞咨詢分析師蘇會燕介紹,傳統上市公司開展電子商務目前大致分為兩個層面,其一是將電子商務作為一個公司產品與品牌的展示平臺,另外就是將品牌展示和產品銷售相結合。她指出,由于電子商務市場環境還未成熟,加之這些公司仍有傳統渠道支撐,目前涉足電子商務業務的傳統行業上市公司,大多還是將電子商務平臺當成公司品牌和產品的展示窗口,或者作為享受網購平臺項目補貼與減免稅政策的依據。

            事實上,由于同時具備傳統渠道優勢,傳統企業開展電子商務也有不少成功案例。今年初,蘇寧電器對試水僅一年的蘇寧易購進行大幅度調整,將其設立為由上市公司控股的獨立運營體系,以公司化方式運作,并與實體連鎖零售業務平行,設定今年80億元銷售額的目標。蘇寧電器總裁孫為民日前表示,蘇寧易購已經開始盈利,而盈利的重要原因就是結合傳統渠道優勢,同時借鑒成熟電子商務企業的成功經驗。
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